Что Такое Маркетинг Его Цели Суть Задачи И Классификация: Difference between revisions

From Linix VServer
Jump to navigationJump to search
mNo edit summary
mNo edit summary
 
Line 1: Line 1:
<br><br><br>Наряду со сбытом экономисты включили в неё детальный анализ рынка, а затем в 1960—1970-е годы добавили программы налаживания долговременных экономических связей с потребителями (CRM-концепция) и сегментирование рынка. Позже были разработаны методы кредитования покупателя, послепродажного обслуживания и др. Маркетинг&nbsp;— это социальный процесс, направленный на удовлетворение потребностей и желаний людей и организаций путём обеспечения свободного конкурентного обмена товарами и услугами, представляющими ценность для покупателя и&nbsp;т. Исследователи выделяют разные классификации стратегий маркетинга. Например, есть глобальные, базовые и&nbsp;конкурентные.<br>Более кратко, маркетинг&nbsp;— деятельность, направленная на удовлетворение рыночных потребностей с целью извлечения прибыли. В общем смысле предначертание маркетинга состоит в «определении и удовлетворении человеческих и общественных потребностей»[6]. Процесс маркетинговых исследований (англ.&nbsp;marketing research process)&nbsp;— комплекс действий из шести этапов, любой из которых имеет свою задачу, решение которых необходимо для проведения маркетинговых исследований. Они включают в себя атрибут проблемы, разработку подхода к решению проблемы, формулирование плана исследования, проведение полевых работ, подготовку и анализ данных, а также подготовку и зрелище отчёта[32]. Это планирование, организация и&nbsp;контроль любой маркетинговой деятельности. Например, маркетолог разрабатывает стратегию продвижения на&nbsp;новом рынке, ищет подрядчиков, предоставляет им&nbsp;нужную для работы информацию и&nbsp;контролирует достижение KPI.<br>Классификация маркетинга<br>Это метрики, отражающие качество работы. Например, в&nbsp;случае с&nbsp;маркетингом&nbsp;— число продаж, полученных с&nbsp;рекламы, которая настроена подрядчиком. Существуют другие версии концепции&nbsp;— 5P, 6P и&nbsp;эдак ниже. Они тоже разделяют маркетинг на&nbsp;несколько «составляющих» и&nbsp;предполагают, что у&nbsp;каждого элемента&nbsp;— свои инструменты.<br>Какие виды маркетинга существуют и&nbsp;в&nbsp;чём разница<br>Или формирующую — заверить покупателя в том, что продукт закрывает его потребности, и стимулировать купить его.Маркетинг — базовая функция бизнеса, совокупность множества процессов.С юридической точки зрения, маркетинг — это управление рынком со стороны поставщиков и заказчиков товарной продукции (в том числе потенциальных поставщиков и заказчиков) в части возмездных переуступок прав собственности на неё.Маркетинг — это вид деятельности, включающий в себя комплекс практик и процессов, направленных на разработку, коммуникацию, доставку и обмен предложениями, которые обладают ценностью для клиентов, партнеров и общества в целом.Компания может работать и без стратегии, но тогда маркетинг хаотичен и малоэффективен.<br>В 1926&nbsp;году в США создана Национальная ассоциация маркетинга и рекламы. На её основе сформировано Американское общество маркетинга, а в 1973&nbsp;году эта организация была переименована в Американскую ассоциацию маркетинга (АМА). Позже аналогичные ассоциации и организации появились в Западной Европе, Канаде, Австралии и Японии. Маркетинг&nbsp;— картина человеческой деятельности, направленный на ублажение нужд и потребностей посредством обмена. Эффективная демонстрация продукта покупателям.<br>Например, веб-аналитику, сквозную аналитику, исследования с&nbsp;большими объёмами данных. Или более простые методы&nbsp;— опросы представителей целевой аудитории. В&nbsp;разных процессах маркетинга участвуют разные специалисты&nbsp;— от&nbsp;контекстологов до&nbsp;копирайтеров.<br>Иногда к&nbsp;конкурентным стратегиям относят наступательную стратегию, стратегию удержания и&nbsp;отступательную стратегию. В&nbsp;первом случае компания стремится завоевать рынок, во&nbsp;втором&nbsp;— удержать позиции, в&nbsp;третьем&nbsp;— сама снижает долю рынка, потому что у&nbsp;неё не&nbsp;хватает ресурсов или её&nbsp;не&nbsp;устраивает итог. Но отдельные школы маркетинга (американская, скандинавская, западноевропейская и другие) по-разному классифицируют маркетинг. Маркетинг&nbsp;— это картина деятельности, включающий в себя комплекс практик и процессов, направленных на разработку, коммуникацию, доставку и обмен предложениями, которые обладают ценностью для клиентов, партнеров и общества в целом. [https://discover.hubpages.com/search?query=%D0%9A%D0%BE%D0%BC%D0%BF%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D1%8F Компания] может трудиться и&nbsp;без стратегии, но&nbsp;тогда маркетинг хаотичен и&nbsp;малоэффективен. К&nbsp;BTL относят инструменты, которые позволяют коммуницировать с&nbsp;узкой целевой аудиторией.<br>По одной из версий, термин «маркетинг-микс» (англ.&nbsp;marketing mix) в 1953&nbsp;году представил Нил Борден, ссылаясь на работы Джеймса Каллитона. А уже ставшие каноническими 4P (англ.&nbsp;product, price, place,  [https://casino.zonder-cruks.com/campagnes/koningsdag-slots/ КУПИТЬ ВИАГРУ ОНЛАЙН] promotion) предложил Джерри Маккарти в 1960&nbsp;году[21][22]. В СССР в середине 1970-х годов была сформирована Секция маркетинга при Торгово-промышленной палате СССР. В 1990&nbsp;году сформировалась Всесоюзная ассоциация маркетинга; позднее, после распада СССР, была переименована во Всероссийскую ассоциацию маркетинга[11]. Сейчас в России существует некоммерческое соединение («некоммерческое партнерство») специалистов по маркетингу и рекламе «Гильдия маркетологов»[12]. Маркетинг соответственно его широкому пониманию&nbsp;— это социально-управленческий процесс, посредством которого индивидуумы и группы людей путём создания продуктов и их обмена получают то, в чём они нуждаются.<br>Маркетинг&nbsp;— базовая функция бизнеса, совокупность множества процессов. В&nbsp;то&nbsp;же время это научная дисциплина, которую преподают в&nbsp;вузах и&nbsp;бизнес-школах. Внутри неё навалом концепций, инструментов и&nbsp;методов. Простыми словами маркетинг&nbsp;— это продвижение продуктов.<br>Маркетинговые исследования<br>В&nbsp;каждой группе выделяют подгруппы стратегий&nbsp;— разберёмся в&nbsp;этом подробнее. Исследователи и&nbsp;маркетологи классифицируют инструменты маркетинга на&nbsp;группы по&nbsp;разным признакам. В&nbsp;некоторых источниках выделяют другие функции маркетинга. Например, инновационную&nbsp;— создать свежий продукт и&nbsp;вывести его на&nbsp;торжище. Или формирующую&nbsp;— заверить покупателя в&nbsp;том, что продукт закрывает его потребности, и&nbsp;стимулировать купить&nbsp;его. Он&nbsp;ориентирован на&nbsp;несколько сегментов целевой аудитории.<br><br>
<br><br><br>Это метрики, отражающие качество работы. Например, в&nbsp;случае с&nbsp;маркетингом&nbsp;— число продаж, полученных с&nbsp;рекламы, которая настроена подрядчиком. Существуют другие версии концепции&nbsp;— 5P, 6P и&nbsp;эдак ниже. Они тоже разделяют маркетинг на&nbsp;несколько «составляющих» и&nbsp;предполагают, что у&nbsp;каждого элемента&nbsp;— свои инструменты.<br>Главные задачи маркетинга&nbsp;— понять, чего хотят потребители, как ублажить их&nbsp;потребности, и&nbsp;загнать им&nbsp;продукт, чтобы получить барыш. Маркетинг&nbsp;— базовая функция бизнеса наравне с&nbsp;производством. О&nbsp;маркетинге написано бессчетно книг и&nbsp;статей, и&nbsp;в&nbsp;них можно столкнуться множество разных определений термина.<br>Продвижение в соцсетях. Управление репутацией.<br>Начнём с&nbsp;самых распространённых&nbsp;— их&nbsp;упоминают чаще всего, когда говорят о&nbsp;маркетинге. Это контекстная и&nbsp;таргетированная реклама, SEO, SMM, email-рассылки, реклама в&nbsp;СМИ и&nbsp;наружная реклама. Какой&nbsp;бывает маркетинг, какую стратегию продвижения избрать и&nbsp;какие инструменты для него популярны. По сфере обмена или по территориальному признаку наиболее зачастую выделяют национальный (региональный, локальный) маркетинг и интернациональный (экспортный,  [https://isolatieprijs.nl/ купить виагру онлайн] глобальный, мировой) маркетинг. По сфере применения различают потребительский, промышленный, инвестиционный маркетинг и маркетинг услуг. Маркетинг-микс&nbsp;— комплект инструментов маркетинга, воздействующих на спрос потребителей[18][19], а также комбинированное и координированное использование этих инструментов[20].<br>Функции и&nbsp;задачи маркетинга<br>В&nbsp;каждой группе выделяют подгруппы стратегий&nbsp;— разберёмся в&nbsp;этом подробнее. Исследователи и&nbsp;маркетологи классифицируют инструменты маркетинга на&nbsp;группы по&nbsp;разным признакам. В&nbsp;некоторых источниках выделяют другие функции маркетинга. Например, инновационную&nbsp;— сформировать последний продукт и&nbsp;вывести его на&nbsp;базар. Или формирующую&nbsp;— убедить покупателя в&nbsp;том, что продукт закрывает его потребности, и&nbsp;стимулировать купить&nbsp;его. Он&nbsp;ориентирован на&nbsp;несколько сегментов целевой аудитории.<br>Это метрики, отражающие качество работы.Например, инновационную — создать новый продукт и вывести его на рынок.Вы научитесь запускать рекламу на разных площадках и добиваться результата.К BTL относят инструменты, которые позволяют коммуницировать с узкой целевой аудиторией.<br>В&nbsp;небольших компаниях может быть один-одинёхонек маркетолог, который руководит подрядчиками и&nbsp;делает часть работы&nbsp;сам. В&nbsp;крупных компаниях может быть штат маркетологов&nbsp;— ими руководит директор по&nbsp;маркетингу. В зависимости от этапов эволюции маркетинга, сфер его применения, характера спроса на рынке товаров и услуг выделяют такие характеристики маркетинга, будто виды, формы и типы маркетинга. В дальнейшем маркетинг стал раскручиваться в рамках менеджмента что синтез экономической теории и экономики отдельных отраслей хозяйства, исподволь становясь его новой философией. В 1940—1950-х годах маркетинг сомкнулся с теорией управления, образовав новую&nbsp;— рыночно-ориентированную теорию управления (так называемый маркетинг-менеджмент).<br>Более кратко, маркетинг&nbsp;— деятельность, направленная на ублаготворение рыночных потребностей с целью извлечения прибыли. В общем смысле предназначение маркетинга состоит в «определении и удовлетворении человеческих и общественных потребностей»[6]. Процесс маркетинговых исследований (англ.&nbsp;marketing research process)&nbsp;— комплекс действий из шести этапов, всякий из которых имеет свою задачу, постановление которых необходимо для проведения маркетинговых исследований. Они включают в себя атрибут проблемы, разработку подхода к решению проблемы, формулирование плана исследования, проведение полевых работ, подготовку и разбор данных, а также подготовку и понятие отчёта[32]. Это планирование, организация и&nbsp;контроль любой маркетинговой деятельности. Например, маркетолог разрабатывает стратегию продвижения на&nbsp;новом рынке, ищет подрядчиков, предоставляет им&nbsp;нужную для работы информацию и&nbsp;контролирует достижение KPI.<br><br>Это контекстная и&nbsp;таргетированная реклама, SMS-рассылки, программы лояльности, участие в&nbsp;отраслевых мероприятиях и&nbsp;другие. В&nbsp;Сети можно встретить упоминания ещё множества видов маркетинга&nbsp;— видеомаркетинга, контент-маркетинга, производственного, потребительского, территориального, глобального маркетинга и&nbsp;эдак ниже. Подробнее о&nbsp;бизнес-моделях B2B, B2C, B2G и&nbsp;особенностях продаж в&nbsp;них можно почитать здесь. Часто маркетинг ассоциируют лишь с&nbsp;продажами. Роберт Лотерборн предложил концепцию 4C, по которой четыре «Р» компании-поставщика соответствуют четырём «С» потребителя [Customer (потребитель) cost (стоимость) convenience (удобство) communication (коммуникации). С юридической точки зрения, маркетинг&nbsp;— это управление рынком со стороны поставщиков и заказчиков товарной продукции (в том числе потенциальных поставщиков и заказчиков) в части возмездных переуступок прав собственности на неё.<br>Для каждого сегмента создают отдельный продукт или адаптируют маркетинговые стратегии. Благодаря анализу маркетолог понимает, чего клиенты ждут от&nbsp;продукта, и&nbsp;определяет, каким должен быть продукт, чтобы он&nbsp;соответствовал ожиданиям потребителей и&nbsp;мог конкурировать с&nbsp;другими. Например, при разработке приложения маркетолог рассказывает, какие функции в&nbsp;нём должны быть. Можно сказать, что маркетингом занимается каждый, кто производит и&nbsp;продаёт любые товары, услуги и&nbsp;продукты. Даже если компания получает заказы только благодаря «сарафанному радио» и&nbsp;у&nbsp;неё в&nbsp;штате нет маркетолога, она всё равно использует маркетинг.<br>Количественные исследования подразумевают проведение различных опросов, основанных на использовании структурированных вопросов закрытого типа, на которые отвечает большое число респондентов. Главной задачей количественных исследований является получение численной оценки состояния рынка или реакции респондентов на некое событие. Маркетологи изучают конкурентов компании, целевую аудиторию продукта и&nbsp;её&nbsp;поведение. Они пытаются понять, что важно для потребителей.<br><br>

Latest revision as of 05:20, 3 December 2025




Это метрики, отражающие качество работы. Например, в случае с маркетингом — число продаж, полученных с рекламы, которая настроена подрядчиком. Существуют другие версии концепции — 5P, 6P и эдак ниже. Они тоже разделяют маркетинг на несколько «составляющих» и предполагают, что у каждого элемента — свои инструменты.
Главные задачи маркетинга — понять, чего хотят потребители, как ублажить их потребности, и загнать им продукт, чтобы получить барыш. Маркетинг — базовая функция бизнеса наравне с производством. О маркетинге написано бессчетно книг и статей, и в них можно столкнуться множество разных определений термина.
Продвижение в соцсетях. Управление репутацией.
Начнём с самых распространённых — их упоминают чаще всего, когда говорят о маркетинге. Это контекстная и таргетированная реклама, SEO, SMM, email-рассылки, реклама в СМИ и наружная реклама. Какой бывает маркетинг, какую стратегию продвижения избрать и какие инструменты для него популярны. По сфере обмена или по территориальному признаку наиболее зачастую выделяют национальный (региональный, локальный) маркетинг и интернациональный (экспортный, купить виагру онлайн глобальный, мировой) маркетинг. По сфере применения различают потребительский, промышленный, инвестиционный маркетинг и маркетинг услуг. Маркетинг-микс — комплект инструментов маркетинга, воздействующих на спрос потребителей[18][19], а также комбинированное и координированное использование этих инструментов[20].
Функции и задачи маркетинга
В каждой группе выделяют подгруппы стратегий — разберёмся в этом подробнее. Исследователи и маркетологи классифицируют инструменты маркетинга на группы по разным признакам. В некоторых источниках выделяют другие функции маркетинга. Например, инновационную — сформировать последний продукт и вывести его на базар. Или формирующую — убедить покупателя в том, что продукт закрывает его потребности, и стимулировать купить его. Он ориентирован на несколько сегментов целевой аудитории.
Это метрики, отражающие качество работы.Например, инновационную — создать новый продукт и вывести его на рынок.Вы научитесь запускать рекламу на разных площадках и добиваться результата.К BTL относят инструменты, которые позволяют коммуницировать с узкой целевой аудиторией.
В небольших компаниях может быть один-одинёхонек маркетолог, который руководит подрядчиками и делает часть работы сам. В крупных компаниях может быть штат маркетологов — ими руководит директор по маркетингу. В зависимости от этапов эволюции маркетинга, сфер его применения, характера спроса на рынке товаров и услуг выделяют такие характеристики маркетинга, будто виды, формы и типы маркетинга. В дальнейшем маркетинг стал раскручиваться в рамках менеджмента что синтез экономической теории и экономики отдельных отраслей хозяйства, исподволь становясь его новой философией. В 1940—1950-х годах маркетинг сомкнулся с теорией управления, образовав новую — рыночно-ориентированную теорию управления (так называемый маркетинг-менеджмент).
Более кратко, маркетинг — деятельность, направленная на ублаготворение рыночных потребностей с целью извлечения прибыли. В общем смысле предназначение маркетинга состоит в «определении и удовлетворении человеческих и общественных потребностей»[6]. Процесс маркетинговых исследований (англ. marketing research process) — комплекс действий из шести этапов, всякий из которых имеет свою задачу, постановление которых необходимо для проведения маркетинговых исследований. Они включают в себя атрибут проблемы, разработку подхода к решению проблемы, формулирование плана исследования, проведение полевых работ, подготовку и разбор данных, а также подготовку и понятие отчёта[32]. Это планирование, организация и контроль любой маркетинговой деятельности. Например, маркетолог разрабатывает стратегию продвижения на новом рынке, ищет подрядчиков, предоставляет им нужную для работы информацию и контролирует достижение KPI.

Это контекстная и таргетированная реклама, SMS-рассылки, программы лояльности, участие в отраслевых мероприятиях и другие. В Сети можно встретить упоминания ещё множества видов маркетинга — видеомаркетинга, контент-маркетинга, производственного, потребительского, территориального, глобального маркетинга и эдак ниже. Подробнее о бизнес-моделях B2B, B2C, B2G и особенностях продаж в них можно почитать здесь. Часто маркетинг ассоциируют лишь с продажами. Роберт Лотерборн предложил концепцию 4C, по которой четыре «Р» компании-поставщика соответствуют четырём «С» потребителя [Customer (потребитель) cost (стоимость) convenience (удобство) communication (коммуникации). С юридической точки зрения, маркетинг — это управление рынком со стороны поставщиков и заказчиков товарной продукции (в том числе потенциальных поставщиков и заказчиков) в части возмездных переуступок прав собственности на неё.
Для каждого сегмента создают отдельный продукт или адаптируют маркетинговые стратегии. Благодаря анализу маркетолог понимает, чего клиенты ждут от продукта, и определяет, каким должен быть продукт, чтобы он соответствовал ожиданиям потребителей и мог конкурировать с другими. Например, при разработке приложения маркетолог рассказывает, какие функции в нём должны быть. Можно сказать, что маркетингом занимается каждый, кто производит и продаёт любые товары, услуги и продукты. Даже если компания получает заказы только благодаря «сарафанному радио» и у неё в штате нет маркетолога, она всё равно использует маркетинг.
Количественные исследования подразумевают проведение различных опросов, основанных на использовании структурированных вопросов закрытого типа, на которые отвечает большое число респондентов. Главной задачей количественных исследований является получение численной оценки состояния рынка или реакции респондентов на некое событие. Маркетологи изучают конкурентов компании, целевую аудиторию продукта и её поведение. Они пытаются понять, что важно для потребителей.